中国加盟博览会上海:“沙拉信徒”正频繁出现在年轻人聚集的职场中。

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在中国加盟博览会上海小编剖析了5000余家轻食公司后,笔者发现这个五年的“资深”风口发展并不顺利,在众多的创业公司倒下后,轻食的未来或许仍然道阻且长。


中国加盟博览会上海小编发现,“沙拉信徒”正频繁出现在年轻人聚集的职场中。工作日的午餐时间,你可以轻松观察到这一趋势:当其他人在讨论今天的麻辣香锅拌面 or 鸡排饭不够好吃的时候,总有一小群人一言不发,捧着手里的可降解的外卖纸盒,大口咀嚼着菜叶子,享受“吃草”。

 

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吃沙拉、吃草族们十分清楚,在中国人的口味评价体系中,沙拉不能算作美食,但在人们的选择被高糖、高油、高碳水的食物充斥的今天,一份新鲜的沙拉,却成为了健康餐及减肥餐的代言人。对于都市年轻人来说,它是一种对肠胃的救赎,更是逃离净化工业化社会裹挟的绿色小药丸。  

 

健身和沙拉也一直是一对好搭档。每一个在健身房挥汗如雨的人都会在离开之后,开始对自己每天摄入的热量进行反思,我真的需要那么多热量吗?我已经是个成年人了,该学会管理自己的饮食偏好了,或许,一份沙拉就够了。这也是为何,在越来越多的连锁健身、瑜伽塑形等机构,都纷纷开辟了一项新业务:轻食配送。

 

外卖平台的数据给出了更为直观的描述:

 

从2016年开始,沙拉已经成为热门菜式,当年健康沙拉类外卖的订单同期增速高达16倍,是外卖大盘增速的5.3倍。到了2017年,在全国沙拉外卖订单量最大的30个城市中,有半数城市今年8月的订单量相比2016年同期增幅超过了123.55%,人数也增长了5至6倍。

 

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在一级市场的上一波互联网红利期,沙拉品牌们,曾被知名VC押注。真格基金投资的“米有沙拉”,红杉资本中国、美团投资的“甜心摇滚沙拉”,IDG、峰瑞等资方参与投资的“好色派沙拉”等轻食创业公司先后被看好,并在短期内制造了“沙拉也可以规模化连锁经营”的理想蓝图。

 

但在2018年上半年,随着多家轻食项目关停的消息接踵而至。沙拉是否可以规模化的命题,开始被理性看待。  据天眼查,在轻食领域已经有好色派沙拉、瘦沙拉、甜心摇滚沙拉、米有沙拉、贝果轻食、轻食记等13家创业公司处于关停状态。

 

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在中国,沙拉的规模化为什么如此艰难?中国加盟博览会上海小编采访的多家早期投资机构中,投资人们给出了一些趋同的观点:  

 

其一:饮食文化上的中美差异。  
无论是沙拉、三明治、还是最近流行的能量碗、代餐奶昔,一种新的健康饮食往往来自海外,在海外获得追捧追捧之后,被中国创业者加以本土化和复制,问题就出在,相比中国传统菜肴对于口味的追求,这些国外美食甚至不能被称作食物。“中国人对于吃是有自己的固执的。”仁弘资本投资经理杨雯表示,在一个吃货大国,“民以食为天”,追求健康而口味欠佳的轻食,在目前看来,还不具备普及的必要条件。

 

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其二:用户粘性问题。  
用一句具有互联网思维的话来说,轻食是反人性的,因此也是违背互联网发展规律的,这具体指的是,难以产生很好的复购率和用户粘性,当一种食物在口味上不具有记忆点和成瘾性,就意味着,这款产品大概率不会被主流市场接受。

 

其三:行业壁垒低。
拿在一线城市发展的比较好的轻食连锁品牌Wagas和新元素来说,他们的共性是由传统行业大佬操盘,方法论难以简单复制,很多餐饮行业特有的不确定因素也导致一家企业难以形成真的技术壁垒。同时,动辄过百的一餐饭,价格决定品牌服务用户也圈定在了白领、精英阶层,无法适用于对于价格敏感的普罗大众。

 

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其四:早期机构的投资偏好。
在中国加盟博览会上海对伽利略资本投资副总裁冯超的采访中,对方透露,“腰部人群”和“下沉市场”已成为他们关注的重点,因此,烤鸡爪、小龙虾等在口味、品类和价格上都迎合小镇青年的品牌会更让投资人感兴趣,相比之下,轻食则是典型的为解决金字塔尖人群的健康焦虑而诞生的小众品类。


 

【2019CAE中国加盟博览会 排期】
第14届中国加盟博览会北京站

展会时间:2019年4月21-23日
展会地点:北京国家会议中心
 
第15届中国加盟博览会上海站
展会时间:2019年8月2-4日
展会地点:上海世博展览馆
 
第16届中国加盟博览会北京站
展会时间:2019年11月30日-12月2日
展会地点:北京国家会议中心
 
展会网站:www.caejmz.com

2019年5月30日 18:10
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