中国特许加盟展

CHINA  FRANCHISE  EXPO

北京特许加盟展:这个奶茶品牌不出长沙却被全国人惦记!

有这么一家奶茶店看起来很佛系,不争不抢有弱点,但在粉丝眼里,知道它不完美,也同样知道它的不卑不亢与进步,而这些放在养成系偶像身上就是优势。如果将茶饮界比作一个江湖的话,毫无疑问“喜茶”与“奈雪的茶”显然是坐在头把交椅的那个位置上,旗鼓相当,相互较量,并且暗自努力,随时做好准备反杀对方一局。

 

2020北京特许加盟展

 

在这两位大佬争得好不热闹的时候,却有这么一匹黑马,无人代言,不做广告,照样一次又一次地冲上微博热搜榜,在激烈的江湖打斗中圈得一波好人气。圈粉厉害之程度让不少人在向他人极力推广的同时,还不忘为它的全国布局之路操碎了心。它就是茶颜悦色,一个不出长沙,却已名噪全国,继而被全国人民惦记的品牌。

 

在“喜茶”和“奈雪的茶”的笼罩下还能有如此大的圈粉魔力,2020北京特许加盟展发现茶颜悦色用堪称模板的教材行动演绎了一把新时代下的品牌出圈之路。

 

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01、做,就要与众不同

在这个不创新就难生存,再模仿都只能是配角的时代,不同于喜茶、coco奶茶的卡通风,茶颜悦色在茶饮市场独树一帜地开辟了“中国风”。无人涉及,极具特色,在一众品牌中显然是个耀眼的存在。在创立之初,茶颜悦色考虑到的就是要走差异化,就是与众不同。为此,吕良从插画师手中,花掉上百万购买设计版权,开发大量周边赠品。除了将门店的装修设计打造成中国风主题之外,就连品牌的LOGO都是带着浓厚的江南女子味道。

 

与时尚和现代感不同,茶颜悦色追求一种古典优雅、超脱静谧的安逸舒适感。此时正好又恰逢国潮的兴起,茶颜悦色借着一股东风,瞬间变得“显眼”。

 

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02、颜好味美,高性价比谁不爱

不管身处什么时代,不管花钱多少,在消费者眼中,“性价比”是一个购物标准,只要你这东西对得起这价格,不用多说一句话掏钱买就是。相比于喜茶、奈雪动辄25-30元一杯的售价,茶颜悦色平均15元的单价将“高性价比”发挥到极致。

 

高颜值设计
在颜值即正义的时代,包装意味着传播力,意味着能否有机会成为网红饮品。在这一点上,茶颜悦色可以说是深谙其道。不管是将精致的中国古代名画印上杯身包装,不突兀更显特色,赏心悦目的设计让你忍不住想要收藏。

 

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精致化口味
茶颜悦色与喜茶、奈雪一样,都将大量的成本和精力放在产品的打磨上,绝不会偷工减料。但又跟喜茶和奈雪的茶不一样,浓绵的奶油,香脆的坚果,在实物上就给你巨大的视觉享受的同时,茶颜悦色享受起来一如它外表带给人的惊喜。

 

永久求偿权
只要顾客觉得买到的茶味道不对,或者和之前喝到的味道有差异,不需要出示任何单据,就可以在任意门店要求店员重做一杯。

 

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03、花式营销,想着法让你爱上它

提到营销,相信很多人还记得茶颜悦色登上热搜的“等我们有钱了就去告他们”的文案,尽管流露着品牌对于山寨的无奈,但是却无形中拉近了与消费者之间的距离,传递了品牌“接地气、不高冷”的品牌文化。在具体活动上,茶颜悦色的营销透露出小孩子般的灵动与可爱,像“雨天指定饮品第二杯半价”活动,没什么道理就是想要宠你!还有“单品免费续杯”、“集卡点免费赠杯”、“永久求偿权”等营销套路,真真切切的戳中消费者的感受,继而成为大家心目中的陪伴茶饮。

 

04、真诚走心,玩得一手好公关

在这点上,必须要好好夸夸茶颜悦色,不管是在日常的粉丝互动还是大事的声明公告上,茶颜悦色将新时代的公关玩得贼溜,真诚幽默又走心,活脱脱的学习榜样啊!

 

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日常互动幽默可爱
在这点上北京特许加盟展小编我就不多说了,直接上图。

 

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 ▲ 日常幽默互动

整个互动风气可可爱爱的,试想谁不想与这样的品牌做朋友啊,温暖又贴心,超有趣好嘛

 

大事发生绝不怯场
这里的不怯场是指,该刚就刚,该谦虚就谦虚,用事实说话,不玩虚的不骗人,一副大家风范。对于像“被马云看上,茶颜悦色引阿里投资”这样的事件,茶颜悦色回应一则《关于和马云爸爸传绯闻的一些说明》,直言“很荣幸”但又只是“有关联”,说法不准确,劈开谣言。而且整篇回应,字里行间都透着“谦虚上进”,更加圈粉了。


05总结

2020中国特许加盟展北京站小编认为与其说喜欢倒不如说是欣赏,欣赏于茶颜悦色一直以来的谦逊态度和做事风格。茶颜悦色深知自己的不完美,直言自己“盛名之下,其实难副”也说自己“德不配位”,在竞争如此激烈的茶饮市场中,收获了大家的支持与认可,还能保持这样的态度实属难得。

 

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对自己严格,把竞争对手当学习的榜样,不惹事,有态度,有原则,茶颜悦色生生把自己做成了一个有血有肉的品牌。而对于被圈粉的粉丝来说,能听群众的意见,见证一个品牌的进步成长,何尝又不是一个养成系陪伴者呢?等功成名就那一刻,也是一件与有荣焉的事。

 

扎根于长沙,闻名于全国,茶颜悦色或许算不上真正意义上的成功,但是2020北京特许加盟展认为这是值得所有品牌学习的榜样。


本文为中国加盟网原创。

 

【2020北京特许加盟展览会 展会预告】

北京特许加盟展览会系中国加盟网,生意猫联合主办。自2010年起历经十年发展已成功举办15届。中国特许加盟展北京站依托中国加盟网,生意猫海量数据优势,客群积累,办展经验,业已成为加盟领域极具合作价值,品牌展示价值的高级别,高规格,高客流,高关注的产业盛会。目前2020北京特许加盟展览会为一年举办三届,举办地为北京国家会议中心及上海世博馆。目前2020中国特许加盟展北京站平均每届展示品牌300+,覆盖餐饮,教育,服装,建材,美妆等18大行业。平均每届服务以加盟者为主的到场观众2.43万。平均每届现场成交量1500余单。现场转化率高达6.25%,交易规模超2.7亿。是加盟领域极具引领价值,经济价值,品牌价值的一流平台品牌。

 

2020北京特许加盟展览会(第17届)
 展会时间:2020年4月22-24日
 展会地点:北京国家会议中心

 大会网站:www.caejmz.com

2020年4月14日 18:00
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茶颜悦色或许算不上真正意义上的成功,但是2020北京特许加盟展认为这是值得所有品牌学习的榜样。
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展会预告

第60届北京加盟展涵盖餐饮、零售、服务、教育和连锁资源五大板块 的80多个主流细分业态,线上线下参展品牌600+,本届北京特许加盟展将精心打磨的热点产品和单店盈利模型搬到了北京连锁加盟展会现场,方便观众集中考察体验,2023北京连锁加盟展精准把握后疫情时代下的市场热点和趋势。

 

 

展会排期

*第60届中国特许加盟展北京站
时间:2023年5月26-28日
地点:北京国家会长中心  

 


*第61届中国特许加盟展上海站
时间:2023年8月4-6日
地点:上海新国际博览中心

 

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